Banco Popular
Campaña paraguas nacional 360
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- Banca · Grupo Aval
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- TV · Vía pública · Digital · Comunicación interna
Hoy se puede.
Siempre se puede.
una sola frase para todos los canales
El reto
La banca se siente lejana y fría. La gente aplaza sus metas.
La idea
Convertir el «algún día» en un «hoy».
- Hablar de metas, no de tasas
- El equipo, primero convencido
- Una frase en todos los canales
Titulares
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Vivienda
“Comprar tu casa no es para dentro de diez años. Hoy se puede.”
El crédito hipotecario deja de ser una deuda a largo plazo y se vuelve una certeza de hoy.
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Ahorro
“Ahorrar no es guardar lo que sobra; es abrirle espacio a lo que sueñas.”
Quitarle al ahorro la sensación de sacrificio y volverlo la forma de pagar el futuro.
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Libre inversión
“Ese viaje que tienes en el corazón no da espera. Hoy se puede, siempre se puede.”
Las metas personales no son un capricho: son proyectos de vida.
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Posicionamiento
“Para cada ‘no sé si alcance’, el Banco Popular tiene un ‘siempre se puede’.”
La respuesta de la marca a la duda de todos los días.
Piezas
En la calle, en la cultura y en las metas de vida
Comercial TV · 30 segundos
“Tú vas adelante, nosotros somos tu Aval.”
el doble sentido desarma en cinco segundos
“Así que eres vaquero… Yo soy contador. Pero contador de historias.”
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00:00 – 00:08
El gancho
Juega entre el contador público y el contador de historias. En cinco segundos desarma la frialdad del banco.
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00:08 – 00:18
La cifra con nombre
“Carlos: 55 años, abuelo de tres marineros aventureros.” El número se vuelve una familia.
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00:18 – 00:30
El cierre
El ahorro se vende como tranquilidad: “navegar la vida con tranquilidad”.
01 · b Ecosistema digital Bre-B
¿Pagar la luz a última hora?
Breve.
«breve»: así lo decimos en Colombia
El tiempo no se recupera; los trámites sí se simplifican. Tomamos el «breve» colombiano para quitarle el peso técnico a pagar y transferir, y hablarle a un público joven y práctico.
- “Pagar tus servicios no debería quitarte el día. Hazlo breve con Banco Popular.”
- “Ni filas, ni vueltas, ni demoras. Tu plata donde debe estar, en breve.”
